Google Tag Manager

Google Tag Manager (GTM) on Googlen ilmainen kontti, johon voit lisätä erilaisia seurantaskriptejä — kuten Google Analytics 4, Google Ads -konversioseurannan tai Meta Pixelin — ilman että kauppaasi tarvitsee koskea koodin tasolla. Putiikkipalvelussa GTM yhdistetään yhdellä container ID:llä, ja kauppasi alkaa heti lähettää valmiita kaupankäyntitapahtumia.

Ennen kuin aloitat

• Google Tag Manager -tili osoitteessa tagmanager.google.com
• Container (säiliö) luotuna tilille — saat siihen tunnuksen muodossa GTM-XXXXXXX
• Pääsy Putiikkipalvelun hallintapaneelin Lisäosat-osioon

1. Hae container ID Google Tag Managerista

1. Kirjaudu osoitteeseen tagmanager.google.com
2. Valitse haluamasi container (tai luo uusi Web-tyyppinen)
3. Container ID näkyy oikeassa yläkulmassa muodossa GTM-XXXXXXX
4. Kopioi tunnus

2. Liitä container Putiikkipalveluun

1. Mene hallintapaneelissa kohtaan Lisäosat → Google Tag Manager → Määritä
2. Liitä container ID kenttään Container ID
3. Klikkaa Tallenna

Kentässä lukee nyt vihreä vahvistus, ja takaisin Lisäosat-näkymässä Google Tag Manager -kortin tila vaihtuu Määritetty-merkinnäksi.

3. Vahvista, että GTM toimii

GTM:n omassa hallintapaneelissa:

1. Avaa container
2. Klikkaa oikeasta yläkulmasta Preview (Esikatselu)
3. Syötä kauppasi osoite ja klikkaa Connect
4. Selaile sivustoasi — GTM:n debug-paneelissa pitäisi näkyä tapahtumia (esim. view_item, add_to_cart)

Jos tapahtumia ei näy, varmista että:

• Olet hyväksynyt evästebannerin analytiikkavalinnat kaupan etusivulla (oletuksena suostumus on kielletty)
• Container ID on tallennettu oikein hallintapaneelissa
• Selaimen ad blocker ei estä GTM-skriptin lataamista

Mitä tapahtumia kauppasi lähettää

Kauppasi lähettää GTM:n dataLayeriin valmiita Google GA4 Enhanced E-commerce -muotoisia tapahtumia. Voit käyttää näitä suoraan Google Analyticsissa, Google Adsissa tai missä tahansa GTM-yhteensopivassa työkalussa.

Tapahtuman rakenne

Kaikki tapahtumat noudattavat samaa rakennetta:

{
  event: "purchase",
  ecommerce: {
    transaction_id: "1042",
    currency: "EUR",
    value: 49.90,
    shipping: 5.90,
    coupon: "KESA20",
    items: [
      {
        item_id: "abc123",
        item_name: "Mustikkahillo 250g",
        price: 6.50,
        currency: "EUR",
        quantity: 2,
        item_category: "Hillot",
        item_variant: "250g / Lasipurkki"
      }
    ]
  }
}

• Hinnat ovat euroissa desimaaleilla (ei sentteinä) — voit verrata suoraan tilauksen näyttämään summaan
• Variaatiot näkyvät kentässä item_variant muodossa "Koko / Väri"
• Kategoria poimitaan tuotteen ensimmäisestä kategoriasta

Suositellut käyttötapaukset

Google Analytics 4

GTM:n yleisin käyttö on GA4-mittauksen lisääminen.

1. GTM-paneelissa: Tags → New → Google Analytics: GA4 Configuration
2. Liitä GA4-mittaustunnus (G-XXXXXXX)
3. Trigger: All Pages
4. Lisää erilliset tagit Enhanced E-commerce -tapahtumille (purchase, add_to_cart, jne.) — GA4 osaa lukea kauppasi lähettämät tapahtumat suoraan ilman lisäkonfiguraatiota
5. Julkaise container (Submit)

GA4:n Conversions-osiossa kannattaa merkitä purchase konversioksi, jotta se näkyy raporteissa erikseen.

Google Ads -konversio

Jos käytät Google Adsia mainoksiin:

1. GTM-paneelissa: Tags → New → Google Ads Conversion Tracking
2. Liitä konversiotunnus ja konversionimike
3. Trigger: Custom Event → tapahtumanimi purchase
4. Käytä muuttujia {{ecommerce.value}}, {{ecommerce.transaction_id}} ja {{ecommerce.currency}} arvon ja tilauksen ID:n välittämiseen

Meta Pixel (Facebook/Instagram-mainokset)

1. GTM-paneelissa: Tags → New → Custom HTML
2. Liitä Meta Pixelin asennuskoodi (saat sen Meta Events Manageristasta)
3. Trigger: All Pages
4. Lisää erikseen tagit Purchase-, AddToCart- ja ViewContent-pikselitapahtumille — käytä triggereinä Putiikkipalvelun lähettämiä tapahtumia (purchase, add_to_cart, view_item)
5. Aseta tagin Consent Settings → vaadi ad_storage

Evästebanneri ja suostumus

Kun GTM on aktivoitu, kauppasi etusivulle ilmestyy automaattisesti evästebanneri kolmella kategorialla:

• Välttämättömät — aina päällä, ei kytkettävissä pois
• Analytiikka — esim. Google Analytics
• Markkinointi — esim. Google Ads, Meta Pixel

GTM käyttää Googlen Consent Mode v2 -mallia: ennen suostumuksen antamista skriptit lataavat ilman evästeitä, joten kauppasi noudattaa GDPR:ää oletuksena. Heti kun asiakas hyväksyy banneriltä:

• Analytiikka → analytics_storage: granted → GA4 alkaa kerätä tilastoja
• Markkinointi → ad_storage: granted → Google Ads ja Meta Pixel saavat täyden seurannan

Lisäosan poistaminen

1. Mene Lisäosat → Google Tag Manager
2. Klikkaa Poista
3. Vahvista poisto

Kun GTM on poistettu:

• Container ID poistuu kauppasi koodista välittömästi seuraavalla sivulatauksella
• Kaupankäyntitapahtumia ei enää lähetetä
• Evästebanneri katoaa automaattisesti, jos GTM oli ainoa evästeitä vaativa lisäosa

Vianetsintä

Liittyvät aiheet

• Lisäosat-yleiskatsaus
• Kävijätilastot (Umami)